INEOS Automotive

Es riecht geländetauglich. Leder. Eiche rustikal. Anthrazit und Edelstahl. Der INEOS-Showroom führt direkt ins weglose Terrain. Seit 2022 mischt der 4×4 ‚Grenadier‘ den SUV-dominierten Markt auf – für den Markenlaunch mit Standorten von Island bis Namibia suchte das Start-up einen erfahrenen Lieferanten und Automotive-Retail-Kenner. Das Design wurde für jedes Land spezialisiert und verlangte durchgehend sondergefertigte Beleuchtungslösungen. In der Umsetzung kümmert sich Vizona auch um die gewünschte Materialtreue: Alle Werkstoffe erkennt der Besucher in den Fahrzeugen wieder. Und umgekehrt. Näher kann Offroad kaum liegen.

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Die Aufgabenstellung

James A. Ratcliffe, Gründer des Chemieunternehmens Ineos hat einen Traum. Es wird geplant, entwickelt, gefertigt. 2022 wird der Ineos Grenadier Wirklichkeit. Pionierstück eines mutigen Automobil-Start-ups, inspiriert vom Design des kultigen ersten Land Rover Defender. Viele Materialitäten aus dem neuen Geländefahrzeug finden sich auch im Showroom-Design wieder – und so beginnt die Suche nach den Ladenbauer-Partnern, die das rustikale Konzept weltweit bis zur Montage realisieren.

Der Weg

Schon zur Ausschreibungspräsentation bittet Ineos um Prototypen aller geplanten Möbel. Vizonas detailgetreue Ausführung, die gute Funktionalität für die Showroom-Angestellten sowie der Umgang mit dem Budget überzeugen in England. So wird das Team aus Weil als einer von zwei Umsetzern mit dem Rollout beauftragt, der auch eine Reihe Sonderfertigungen beinhaltet: große, metallene Wandkarten mit individualisierter Perspektive, Kompass-artige Podeste und bis zu 4 Meter weite Halo-Beleuchtungslösungen.

Das Ergebnis

Der zweijährige Rollout verläuft nach Plan: von Europa über Afrika bis nach Süd- und Nordamerika, wo sich Ineos zur beliebten Pick-up-Konkurrenz gesellt, realisiert Vizona rund 50 Verkaufsflächen. Darunter sind sowohl eigenständige Showrooms als auch namhafte Autohäuser, die mit dem Markenzuwachs neue Zielgruppen ansprechen können: Outdoor-Begeisterte, Förster und Jäger, aber auch Gewerbetreibende. Bei vielen Händlern sind in kürzester Zeit die ersten Probefahrttermine ausgebucht.