CUPRA

Nach einem kraftvollen Rollout mit 300 aufwendigen Präsentationsbereichen für SEAT-Händler weltweit hat Vizona in Hamburg auch Europas erste CUPRA Garage realisiert. Der Flagship-Store ist nach Mexiko- Stadt erst der zweite seiner Art. Verortet in einem 600 m² großen, denkmalgeschützten Industriebau macht bereits der Eingang mit seinem auffällig breiten Eichenholzrahmen deutlich, dass dies kein gewöhnlicher Verkaufsraum ist. Im Inneren dominiert das für CUPRA charakteristische Design: Rohe Betonoptik und kupferfarbene Gestaltungselemente wie Streckgitter an Wänden, Möbeln und Decken bilden inmitten der Charakteristik des 50er-Jahre-Gebäudes eine authentische Bühne für Fahrzeugpräsentation und -Launches. Zum Beispiel des ersten eigenständigen Modells CUPRA Formentor: Der wurde nach der Mallorquinischen Halbinsel mit ihrer berühmten Serpentinenstraße MA-2141 benannt und verlangt geradezu nach Experience Zones, Racing Corner und Virtual-Reality-Raum, in denen man die Fahrzeuge dank digitaler Unterstützung „on the road“ erleben kann.

Case Study – Markteinführung

Hochwertiger, jünger, näher am Lifestyle der jungen Generation: Für den perfekten Markt-Start der sportiven Automobilmarke stehen drei Konzepte zur Wahl. Die Materialvorstellungen sind für die Ausschreibung zunächst nur grob definiert. Würden aber, wie Vizona feststellt, nicht ausreichen, um das gewünschte Image zu transportieren.

Genaues Zuhören und Verständnis für die Zielsetzung der Marke helfen, die Materialideen auszuarbeiten. Dazu kommt echte Ladenbauleidenschaft: In der Schreinerei und anderen Werkstätten wird viel experimentiert, bis die CI-Farben und vorgesehenen Materialien mit allen Möbeln funktionieren.

Dass Farbtiefe und Haptik auch bei näherem Kontakt überzeugen, davon darf sich der Kunde mit Handmustern überzeugen. Zusätzlich muss die Verkaufsraumgestaltung Rollout-fähig werden. Für jedes Konzept entwickelt Vizona darum Prototypen und baut für den Kunden drei Modell-Stores auf, bereit für die Diskussion: Was funktioniert wie? Wo müssen wir Kosten sparen? Welche Details müssen für die große Stückzahl angepasst werden?

Der perfekte Entscheidungsboden für das finale Konzept! Und Grundlage für den kommenden Erfolg: Strategie und Schnelldenken, Marketing, Store Design und CI-Konformität führen zusammen zu einer wahren Explosion der neuen Marke.