Cupra Pavillon in der Autostadt
Vizona realisiert neues Markenerlebnis in Wolfsburg
700 Quadratmeter, mehr als 4.000 individuell gefertigte Rohre, ein multisensorischer Tunnel und komplexe technische Schnittstellen.
Für den neu gestalteten CUPRA Pavillon in der Autostadt Wolfsburg übernahm Vizona die gesamthafte Projektsteuerung und Realisierung. Das neue „Autostadt Refurbishment“-Konzept von DICOM wurde am 7. September 2026 eröffnet und übersetzt die Identität der Marke CUPRA in ein außergewöhnlich räumliches Erlebnis.
Wie lässt sich eine Marke nicht nur sehen und hören, sondern tatsächlich erleben? Der neu gestaltete CUPRA Pavillon in der Autostadt Wolfsburg gibt darauf eine vielschichtige Antwort. Auf rund 700 Quadratmetern treffen Architektur, Materialität, Licht, Sound, Bewegung und digitale Elemente aufeinander.
Das von der spanischen Agentur DICOM entwickelte Konzept interpretiert den Ursprung der Marke neu: den CUPRA Garage-Gedanken mit einer rohen, urbanen und zugleich emotionalen Ästhetik. Materialien und bewusst authentische Oberflächen sollen dabei nicht nur Kulisse sein, sondern Teil des Markenerlebnisses werden. Das Konzept verbindet unter anderem die Themen Materialität und Atmosphäre, Inspiration, Kreativität, Verbindung und Zukunft.
Nadine, Key Account Managerin für das Projekt Cupra bei Vizona
Umbau im Bestand unter komplexen Rahmenbedingungen
Eine große Herausforderung lag darin, dass der neue Markenauftritt nicht auf einer freien Fläche entstand. Ausgangspunkt war der bestehende ehemalige SEAT-Pavillon in der Autostadt. Damit mussten neue gestalterische und technische Anforderungen in eine vorhandene Architektur und Statik integriert werden.
Die Anforderungen von CUPRA und der Autostadt galt es stets zu berücksichtigen. Von Statik und Baurecht über Sicherheit bis hin zu Logistik und Baustellenorganisation.
Die Ausschreibung erfolgte im Januar 2026, der Rückbau begann im April. Die Fertigstellung erfolgte im September.
Vizona übernahm dabei die gesamthafte Steuerung der beteiligten Generalunternehmer-Gewerke, Spezialpartner wie Licht- und Soundtechnik sowie der Ladenbauleistungen. Darüber hinaus begleitete Vizona die erforderlichen Abstimmungen mit den verschiedenen Projektbeteiligten und stellte sicher, dass relevante Anforderungen und Informationen in der Umsetzung berücksichtigt wurden.
„Vizona verantwortete im Projekt Projektmanagement, Konzept & Prototyping, Value Engineering, Beschaffung & Fertigung, Logistik, Montage sowie die Leistungen als Generalunternehmer. Dabei ging es nicht allein darum, einzelne Bauteile zu fertigen und einzubauen. Entscheidend war vielmehr die Koordination der zahlreichen Schnittstellen und die Überführung des gestalterischen Konzepts in technisch, wirtschaftlich und logistisch realisierbare Lösungen“, betont Nadine.
Ein Tunnel, der Licht, Sound und Bewegung verbindet
Eines der Hauptelemente des neuen Pavillons ist der außerordentlich mitreißende Tunnel. Das Konzept greift Festivalfeeling und das urbane Lebensgefühl von CUPRA auf und übersetzt sie in eine multisensorische Inszenierung aus Licht, Sound und Bewegung.
Für dessen Realisierung mussten unterschiedliche Disziplinen eng miteinander verzahnt werden. Als zentraler Projektkoordinator organisierte und steuerte Vizona die Zusammenarbeit zwischen Sound- und Audio-/Videotechnik, den Soundentwicklern von CUPRA, den beteiligten GU-Gewerken, Grafik, Spiegelherstellern und Lichttechnik.
Vizona konzipierte und moderierte gemeinsame Workshops, koordinierte die technische Entwicklung und führte die unterschiedlichen Anforderungen bis zur finalen Umsetzung zusammen.
Unendliche Spiegelungen für ein besonderes Markenerlebnis
Ergänzt wird die Inszenierung durch einen Infinity Mirror. Bedampfte Spezialgläser erzeugen einen Spionen Effekt. Bereits vor dem Eintritt in den Tunnel setzt der Infinity Mirror einen großen Akzent und bindet die Besucher visuell in die Markenwelt ein. Auch im weiteren Raumkonzept spielen Spiegelungen und optische Effekte eine zentrale Rolle.
Mehr als 4.000 Rohre für eine dreidimensionale Skulptur
Bereits am Eingang setzt der Pavillon ein weithin sichtbares Zeichen. Eine großformatige, dreidimensionale Skulptur bildet einen markanten visuellen Auftakt. Das Konzept interpretiert ihre Form als organische Welle und verbindet sie mit der CUPRA-Markenwelt.
Für die Umsetzung wurden mehr als 4.000 Rohre in unterschiedlichen Längen benötigt. Jedes einzelne Element musste im Vorfeld exakt konstruiert, gefertigt und vorkonfektioniert werden. Vizona entwickelte dafür vollständig inhouse ein durchgängiges Logistik- und Montagekonzept. Von der Planung und Zuordnung der einzelnen Rohre bis zur Vorbereitung der Montagesets. Ein speziell entwickeltes Schachbrettmuster erleichterte dabei die Orientierung und sorgte für einen strukturierten, effizienten Montageablauf. Die vorkonfektionierten Sets wurden anschließend Just-in-Time nach Wolfsburg geliefert und direkt vor Ort verbaut.
Im Leistungsverzeichnis war zunächst eine neue Unterkonstruktion vorgesehen. Vizona entwickelte jedoch im Sinne einer wirtschaftlicheren Umsetzung eine Lösung, mit der die Skulptur an die vorhandene Statik angebunden werden konnte. So ließ sich auf eine zusätzliche Unterkonstruktion verzichten, ohne die gestalterischen oder technischen Anforderungen zu beeinträchtigen. Damit vereint die Skulptur exemplarisch mehrere der Kern-Projektanforderungen: gestalterische Präzision, technische Machbarkeit, Wirtschaftlichkeit und eine exakt koordinierte Logistik.
Materialien zwischen Urban Look und CUPRA DNA
Auch die Materialauswahl transportiert den Charakter des neuen Pavillons. Zum Einsatz kommen unter anderem Linoleum mit kupferfarbenen Intarsien, Microzement-Spachtelungen für einen urbanen Look, gepulvertes Aluminium sowie Spezialgläser.
Kupfer bildet dabei einen wichtigen Bezug zur Markenidentität von CUPRA.
Ein weiteres besonderes Element ist die Merchandising Wall aus petrolfarben speziallackiertem Naturstahl. Dabei handelt es sich um eine exklusive Vizona-Lösung, die auch bei weiteren CUPRA-Rollouts eingesetzt wird.
Ein Pavillon mit unterschiedlichen Erlebniswelten
Das neue Raumkonzept geht weit über die reine Fahrzeugpräsentation hinaus. Stattdessen führt der Pavillon Besucher durch unterschiedliche Erlebniswelten, die verschiedene Facetten der Marke CUPRA aufgreifen. Von Design und Motorsport über Lifestyle bis hin zu neuen Technologien und digitalen Anwendungen.
Bereiche wie der Infinity Mirror, die Fahrzeugpräsentation, Merchandising, Racing & Sponsoring oder die VR Experience schaffen dabei jeweils eigene Zugänge zur Marke. Gemeinsam entsteht ein abwechslungsreicher Rundgang, bei dem sich physische und digitale Erlebnisse miteinander verbinden.
Einen bewussten Kontrast zu den überwiegend dunklen, urban geprägten Innenräumen bildet die Terrasse mit Tageslicht, Wasser und Vegetation, die mediterranes Lebensgefühl in den Pavillon bringt.
Von der Idee zur technisch realisierbaren Markenwelt
Für Vizona bestand die Aufgabe vor allem darin, die vielen Einzelkomponenten zu einem funktionierenden Gesamtprojekt zusammenzuführen. Neben klassischem Ladenbau trafen hier Architektur, bestehende Gebäudestrukturen, Genehmigungsanforderungen, Spezialkonstruktionen, Medientechnik, Sound, Licht, bewegliche Elemente und unterschiedliche Materialien aufeinander.
Mit der Eröffnung am 7. September 2026 ist so aus dem bestehenden Pavillon eine neue CUPRA Erlebniswelt entstanden. Mit dem Ziel, die Markenidentität nicht nur räumlich abzubilden, sondern über Material, Licht, Sound, Bewegung und digitale Technologien erlebbar zu machen.
Ein Tunnel, der Licht, Sound und Bewegung verbindet
Ein wesentliches technisches Element bilden zwölf mit Spiegelfolie bezogene Aluminiumrahmen. Über Aktuatoren werden sie synchron zum Sound in Schwingung versetzt. Bewegung wird dadurch nicht allein akustisch wahrgenommen, sondern über Vibrationen der Spiegel auch visuell erlebbar.
Weitere Infos:
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