Build Your Dreams

Autos verkaufen mitten im Einkaufszentrum. Funktioniert das?

Wer ein Auto kaufen möchte, fährt dafür normalerweise bewusst in ein Autohaus. Oft liegt das am Stadtrand, mit großer Fläche, Servicebereich, Werkstatt und vielen Fahrzeugen vor Ort. Der Besuch ist geplant, zielgerichtet und häufig schon mit einer konkreten Kaufabsicht verbunden.

Der BYD-Store in Neumarkt verfolgt einen anderen Ansatz. Statt in einem klassischen Autohaus präsentiert sich die Marke direkt im Einkaufszentrum „Neuer Markt“ – dort, wo Menschen ohnehin unterwegs sind. So wird der Kontakt mit der Marke nicht erst durch einen geplanten Besuch im Autohaus hergestellt, sondern ganz selbstverständlich in den Alltag integriert.

Die konzeptionelle und gestalterische Grundlage für den Showroom wurde von BYD und Gensler entwickelt. Vizona durfte das Konzept auf rund 100 m² baulich, technisch und funktional umsetzen und koordinierte als Generalunternehmer das Zusammenspiel aller beteiligten Gewerke.

Gerade für BYD als vergleichsweise junge Marke auf dem deutschen Markt spielt dieser niedrigschwellige Erstkontakt eine wichtige Rolle. Der Showroom schafft Sichtbarkeit, ermöglicht erste Berührungspunkte mit der Marke und ihrem Lifestyle und bringt Elektromobilität unmittelbar dorthin, wo sich potenzielle Kundinnen und Kunden bewegen.

Kathi, Space Plannerin bei Vizona

Dabei zeigt das Projekt auch, welche Anforderungen solche kompakten Showroom-Konzepte an den Ladenbau stellen. Denn weniger Fläche bedeutet keineswegs weniger Anspruch. Fahrzeugpräsentation, Möblierung, Beleuchtung, Medientechnik und Markeninszenierung müssen auf engem Raum präzise aufeinander abgestimmt sein. Gleichzeitig gilt es, eine Umgebung zu schaffen, die offen und einladend wirkt und trotz der begrenzten Fläche genügend Raum bietet, um Fahrzeuge und Marke hochwertig zu erleben.

In unserer Roomtour nehmen wir euch mit durch den neuen Showroom und zeigen die besonderen Details des Projekts.

Film ab und Build Your Dreams!