Vizona a développé avec l’architecte Francis Kéré un nouveau concept d’aménagement de boutique pour la marque de mode Betty Barclay. Le projet pilote a été mis en oeuvre en mai 2017 sur près de 30 m² à Mannheim, dans le grand magasin Engelhorn.En alliant monde du travail et loisirs, la marque de mode Betty Barclay symbolise l’air du temps et l‘art de vivre de la femme moderne féminine qui aime la mode. Près de 4 000 distributeurs, boutiques Betty Barclay, shops in stores Betty Barclay et rayons spécialisés de grands magasins proposent les collections propres de la marque et les produits sous licence dans près de 70 pays à travers le monde.Avec Vizona, Betty Barclay a choisi comme partenaire pour le développement d’un nouveau concept d’aménagement de boutique une entreprise spécialisée depuis plus de quatre-vingts ans à l’échelle mondiale dans la conception de boutiques pour le commerce de détail et les marques. Des équipes de projet interdisciplinaires travaillent en étroite collaboration avec les clients et les architectes, ajoutant à la créativité leurs compétences en matière technique et d’organisation. C’est l’architecte Francis Kéré, dont la renommée internationale n’est plus à faire, qui a été retenu pour ce projet. Le résultat remarquable est le mariage des exigences de Betty Barclay en termes de design moderne et d’amour du détail, de la qualité du concept de l’architecte et du savoir-faire de Vizona concernant le développement technique et la mise en oeuvre.
L’idée conceptuelle de Francis Kéré consistait à définir le mur arrière comme point de départ du déploiement de l’ensemble du concept dans l’espace. Elle s’est traduite par un système d’étagères, spécialement conçu, réalisé en lamelles de chêne reliées entre elles par des tiges filetées et des gaines. Les différents éléments muraux peuvent être dépliés sur cinq hauteurs différentes et accueillir des tablettes revêtues par poudre avec ou sans tringles. Ce concept est un système modulaire d’une grande flexibilité permettant de réagir rapidement à des flux de marchandises changeants tout en garantissant une excellente présentation.L’homogénéité des éléments en bois est rompue par un mur présentant l’aspect du béton qui porte un logo Betty Barclay rétroéclairé. Ce procédé permet une transformation facile du mur arrière, mais il crée également un effet de distance attrayant tout en légèreté.Le choix subtil des matériaux et des couleurs transforme l’espace en un environnement accueillant. Les éléments conçus pour meubler la zone centrale, les tables, les estrades, les miroirs mobiles, s’inspirent des matériaux présents sur le mur arrière. Le chêne clair, l’aspect béton, les surfaces gris argenté et galvanisées dans une teinte rosée dorée sont délicatement assortis et symbolisent l’image de marque caractéristique des collections Betty Barclay.
